各行各业国内外品牌林立，基本已经进行了全覆盖，现在的国内市场就是国际市场，甚至比国外市场竞争更激烈，现在初创品牌一出生就要面对国际竞争，国家经过这些年来的发展，现在已经进入了一个充分竞争的时代，

第一，以前国外品牌还来得少，很多品牌都觉得中国市场难做或者是还在做其他的市场，没有全部进入。而现在呢国外有的不管是自己在这边驻点还是通过海淘进口来进入中国市场，基本上国外有的品牌国内都有了。

第二，国内品牌经过了十多年二十多年的发展已经成为非常大的巨头，很多品牌规模已经庞大，品牌知名度高。所以说从竞争的方面来讲，品牌已经很多，很多的细分市场品牌林立，我们也到国外去看过，国外的市场是非常成熟的，没有那么多的品牌出现，大多是固定的品牌在那边把控自己的市场份额，把控自己的产品，不像国内，只要有钱不管是哪个行业资本都有能力进入自己看好的行业，某种程度上来讲，国内市场的竞争比国际竞争更加激烈。

第三，渠道复杂多样，分化严重，渠道成本高昂。记得在5-8年前做品牌，一般来讲有两种渠道，第一种是在商业街上开一间门店，第二种是在百货店开一个商场，现在我们看下渠道有多少，除了刚才讲的以外，线上渠道的分化把我们很多的消费者都分流过去了，这是第一个分化。

第二个呢线下复杂性也变多了，现在很多购物中心崛起，一个城市，在一些一二线城市有的人跑步行街，有的人跑百货，更多的时尚人士跑购物中心，线上渠道不仅有淘宝、京东、唯品会，还有一个微商，所以说现在这么多渠道把原本的消费客流都进行了大范围的稀释，所以说一个品牌要做肯定要从线上线下一起做，或者是从购物中心兼门店百货一起做，否则的话你这个线上品牌非常难的全方面覆盖消费者。

所以说这么多渠道一下子建立，我们的获客成本会非常高昂，推广传播难度较大，单一媒体（媒介）覆盖面窄，若干年前我们的宣传渠道非常简单，打广告一般来讲主要就是电视广告，电视广告最重要的就是中央台，那时候有一个名词叫标王，曾经有一个酒类品牌大家可能不一定知道叫秦瓷酒，那个品牌的老板就是做一件事情，到中央台去打广告，号称标王，它的效果是怎样的呢？就是开进去一辆桑塔纳，开出来一辆奥迪，那时候的广告很简单就是拿钱去砸，砸到中央台的黄金时段，我就能够覆盖全国人民，后面慢慢地有了地面广告，比如高炮、楼宇、车站的一些地面广告，但这些是属于是补充型的，再后来有一些卫视，地方台的广告，主要也是以电视广告为主，地面广告为辅，还会有一些纸媒的广告，比如说报纸啊，这是更小的补充了。

大家来看看现在的媒体，好多人都不看电视了，或者说少部分人看电视，看的台非常多娱乐的，新闻的，还有一些其他方面的，更多的人是用互联网来看的，我们所说的自媒体啊一些媒体等等，我们现在投广告都不知道投什么广告能覆盖什么人，虽然现在算法很精准，但有时候你也不一定真的很清楚，那个时候我们可以请个代言人，当然电视广告，代言人全部老百姓都知道，现在的代言人都有自己的一群粉丝，可能你的产品投这个广告也不一定能够全部覆盖到你的目标消费群，所以说你的传播难度非常大。

第四，追求产品差异化越来越难。随着国内外信息越来越充分能够做到同步，所以你无论从产品功能，设计，外观，真的只要你去找到这个厂家，进行OEM或者ODM，非常难以再创新，当然还有一些产品品牌，比如手机品牌还有一些独特的东西，这个可能不在我们新创品牌范围之内，所以现在说做一个不一样的产品真的非常难，现在大家都是互相模仿互相抄，你很难脱颖而出，很难找到真正意义上的亮点。