合伙人优选第252期-技术合伙人
13 天前
不知不觉，我的朋友圈已经中了”蛙毒“。 一夜之间，一款叫《旅行青蛙》的治愈系手游莫名其妙的火了起来，随处可见“母爱泛滥”的养蛙攻略。 为了搞清楚这款手游到底是个什么东东，合伙君也亲自当了一回”蛙妈妈“，完了以后发现，妈呀又被套路了．．．．．．
打开手游以后感觉界面是满满的日系画风，然后莫名其妙的出现了一只青蛙，让我给取个名字（至少来个开场动画什么的吧），真的好无奈。
最让我不解的是只有两个操作界面（庭院和屋内），点击收拾行囊去旅行，然后就没有然后了．．．．．．
据说，领养的这只青蛙要么宅在家里看书吃饭，要么出去旅行寄明星片，什么时候干什么事情都是已经设定好的，人为操作的基本上就是收割四叶草，给它准备食物和旅行用品。
游戏攻略简单概括就是：阿弥陀佛，一切随缘．．．．．．
总的来说，一款手游火爆的原因和玩家的需求分不开，只要游戏中的某个点能够满足大多数人的心理需求，那么其本身就具有强大的社交性和传播性。
与王者荣耀这类竞技手游火的原因不同，《旅行青蛙》用情感共鸣来压制人性的贪婪和欲望，从而唤醒人性的真善美。
这也许是《旅行青蛙》火爆的真正原因，因为从游戏本身来说的确有些无聊。
但也正因为如此，全民养娃的生命周期不会很长，因为随着时间的流逝，人性的贪婪和欲望始终会战胜感性需求。
情感的流露需要事件的触发，然而人性的贪婪和欲望是一直都存在的，所以持续性肯定比人的感性更久。
治愈系手游《旅行青蛙》不是第一款，之前也有过猫咪的后院，但是就火爆程度来说，《旅行青蛙》这款手游堪称是前无古人了。
下面我们就来看看《旅行青蛙》火爆的套路 ：
１．用家的情感纽带，引起玩家的共鸣
大家有没有想过，为什么之前治愈系手游《猫咪后院》没有像《旅行青蛙》这么火爆？无论是从游戏玩法还是画风来看其实相差不大，最关键的原因在于时间节点—春节。
《猫咪后院》所代表的治愈系更多的是展现萌文化和二次元的色彩。
玩家大多数是喜欢萌萌宠物的女性或者是喜欢二次元风的年轻人，旅行的青蛙同样也有这样的文化色彩，而在这个基础上又加上了“旅行”和“家”的概念，刚好恰逢春节前后，“回家”引起了大多数玩家的共鸣。
《旅行青蛙》成功之处就在于时间点掌控的比较好，如果放在其他时间不一定会有现在的效果。
但春节过后呢？还有多少人会坚持养蛙？这样的治愈系手游引爆注意力很简单，但是也很难持续。
２．渲染治愈系文化氛围，吸引玩家的注意力
前面也说过了，旅行养蛙不仅在情感上治愈，而且养蛙很佛系。
我不用像以前的ＱＱ农场一样每天偷菜摘菜，只需要偶尔打开看看小蛙在干啥就好了，省时省力，操作简单，加上画风可爱吸引了不少玩家。
况且，以往强刺激性的竞技游戏有很强的上瘾性，而且玩的时候需要全身心投入，玩多了也会产生审美疲劳。
突然出现一款治愈系的手游让人放松，非常具有新鲜感，养蛙不需要升级打怪，需要的是关怀和爱。
但是，日复一日的旅行与回家玩久了反而会让人产生孤独和无趣。
人可以偶尔放松但不能一直放松，现代人快节奏的生活方式导致人们的注意力很难集中，也就是碎片化的生活，缺乏互动，玩法单一是《旅行青蛙》面临最大的挑战。
３．用虚拟现实的社交联想，产生精神寄托。
大多数玩家把养蛙当成了养娃，这就是很明显的精神寄托。
看着自己的小蛙一步步成长勾起了很多小时候的往事，每个人都在这场游戏中扮演者不同的角色，通过这样一种虚拟与现实的联想来抒发内心的情感。
游戏中玩家对小蛙的精神寄托其实也就是现实中父母对孩子的思念和牵挂，这种牵挂是无法用言语来表达的。
只有在亲身体会以后，才能够真正理解为人父母的不容易，操心，发牢骚，唠叨这些其实都是对于情感的一种宣泄。
但游戏毕竟是虚拟的，需要通过手游来宣泄情感的玩家往往本身是比较孤独的。
精神寄托可以有但最终还是要回归到现实，如果现实中这样的牵挂和念想已经成了奢望，那么又何必通过养蛙来刺激自己的痛处呢？
不得不说，《旅行青蛙》这款手游的火爆确实颠覆了当下主流的竞技类游戏市场，几乎没有任何广告和宣传，短短半个月能够取代王者荣耀成为最热手游，的确让人大吃一惊。
可以预见的是，小众行为依然可以引爆主流市场。
就治愈系手游来说，《旅行青蛙》不是第一款更不会是最后一款，全民养蛙的热潮还在持续，下一个接捧它的会是谁呢？
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